Bluetooth Marketing como marketing de proximidad

Gracias al artículo de Germán Piñeiro en Baquia, retomo el recuerdo del Bluetooth Marketing como marketing de proximidad.

La referencia que poseo de marketing de proximidad a través de bluetooth hasta ahora es la experiencia del edificio de la Fundación Caixa Galicia en A Coruña: al visitar una exposición y dependiendo de tu localización frente a una obra (p.e. un cuadro) te enviaban información complementaria de la obra (si habías aceptado este servicio), incluso llegaron a disponer de PDAs para los visitantes si no recuerdo mal.

Se trata del marketing para negocios a pie de calle, con las ventajas que esto supone:

• Coste de emisión 0.
• Coste de recepción 0.
• No se precisan bases de datos.
• No es Spam puesto que el usuario acepta o no recibir el mensaje.
• Permite definir el radio de acción hasta 10 metros.
• Permite formatos multimedia.
• Aprovecha la respuestan inmediata del usuario (Acción/Reacción).
• Permite medir el impacto real en cuanto a mensajes aceptados. Dependiendo de la definición de la campaña podrían medirse ventas o incluso negocio generado.

En una búsqueda a “vuela pluma” he podido comprobar que un sistema emisor de mensajes bluetooth está en torno a los 800 euros.

Germán en su artículo propone una serie de posibles campañas realizadas con bluetooth de las que destacaría el “Sorteo” y las “Ofertas especiales”.

Artículos de referencia:

• ¿Es aprovechado todo el potencial del Bluetooth marketing?
• Herramienta de Marketing Bluetooth: M-Blue
• Emisores bluetooth: consejos